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第一季度OLED电视出货年增127% 短期恐仍供给不足

发布时间:2018/5/8 14:39:12   编辑:hxr
提要: 根据群智咨询(Sigmaintell) 资料统计,今年Q1全球OLED TV出货量51 万台,年增127%
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根据群智咨询(Sigmaintell) 资料统计,今年Q1全球OLED TV出货量51 万台,年增127%;相对今年全球电视市场增长缓慢,欧美及中国区成长停滞情况,OLED TV反而快速成长,主要原因来自加入的品牌厂商增加,且因面板是由LG Display独家供应,预计市场仍将发生供给无法满足需求的情形。

群智分析Q1全球OLED TV 市场特征,发现加入OLED TV 阵营的品牌数量逐渐增加,LG 电子为LG Display集团内客户,全球市场占比达70%,近期Sony、Philips、Panasonic等品牌出货量也在快速增长。

LG 电子和Sony通过布局超高端OLED TV,盈利水准大幅改善,今年Q1营益率分别为14%和7.4%,分别年增5.5%和9.8个百分点;另外,欧洲品牌LOEWE 和Arcelik 也加入,积极在欧洲当地市场销售;下半年海信也将量产OLED TV,优先布局中国和日本市场。

群智指出,全球量产OLED TV面板的面板厂商只有LG Display,在G8.5 产能布局每月仅6万片,下半年计画增加到每月7 万片;随着各品牌厂持续推出新OLED TV产品,群智咨询预估,将持续出现面板供应无法满足需求的现象。

群智表示,高阶产品渗透率仍低,以同规格来看,OLED TV面板价格为LCD TV面板价格的3-4倍;整机价格以55吋为例,定位约10000元人民币左右,65吋价格约20000-30000元人民币不等,整机价格是LCD的3-4倍,由于价格偏高,因此限制OLED电视渗透率,在全球销量占比仅1%左右,主要购买消费者仍以高收入为主。

由于OLED TV 面板产能供应有限,但是需求强,群智预计,短期内OLED TV面板价格将趋稳,整机价格也无法大幅调整,其销量与渗透率的大幅提升需要较长时间。

群智预测,随着LG Display坡州G10.5 和广州G8.5 OLED产线量产之后,销售量将有望大幅提升,2020 年开始OLED TV 在全球TV市场的渗透率有望超过2%。

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